12/10/2026 11:42 Síguenos en Google 15 15 0:00Audio generado por IA0:000.5x0.8x1x1.2x1.5x SUSCRÍBETE PARA ESCUCHAR Sydney Sweeney lo ha vuelto a hacer. La actriz, conocida por su papel en Euphoria y más recientemente en La asistenta, protagoniza un anuncio para Novig, una plataforma de predicciones y operaciones vinculadas al deporte, en el que aparece en ropa interior y utiliza dos balones de fútbol americano para cubrirse el pecho. Una propuesta con la que la intérprete parece responder, además, a las críticas que recibió por una campaña anterior de la misma marca.
En el vídeo, Sweeney aparece sentada en unas sillas negras y se dirige a la cámara para hablar de quienes convierten su apariencia en objeto de apuestas. La actriz ironiza sobre el interés que despierta su vestuario y sobre la atención que algunos usuarios prestan a los detalles más íntimos de su imagen. “Hay hombres adultos haciendo hojas de cálculo para apostar sobre el color de la ropa interior que llevo”, afirma. A continuación, añade: “Quiero decir, me siento halagada”.
El anuncio continúa con una comparación entre ese tipo de apuestas y las operaciones relacionadas con los acontecimientos deportivos. “Hay alguien sentado en un baño apostando su fondo de jubilación por una prostituta y, después, están las personas que operan con deportes”, señala la actriz. El mensaje concluye con una frase que resume el posicionamiento comercial de la plataforma: “Novig es… solo deportes”.
La publicación ha provocado nuevas reacciones entre los seguidores de la intérprete. Mientras algunos usuarios han respaldado su participación en la campaña, otros han recordado la controversia que acompañó a las primeras imágenes promocionales. El nuevo anuncio llega así en un momento en el que la relación entre publicidad, sexualización y deporte vuelve a estar bajo el escrutinio público.
Un cartel publicitario de la aplicación de apuestas deportivas Novig, con la imagen de Sydney Sweeney, se exhibe en la ciudad de Nueva York, el 18 de septiembre del 2026Jeenah Moon / ReutersLa campaña inicial de Novig fue cuestionada por quienes consideraban que recurría a la apariencia física de Sweeney como principal reclamo para captar la atención de los consumidores. Las críticas también abrieron un debate sobre la representación de las mujeres en el ámbito deportivo y sobre el riesgo de que su imagen se utilice como herramienta comercial sin prestar suficiente atención a sus logros profesionales.
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El pasado mes, la actriz ya había reaccionado a los comentarios compartiendo nuevas fotografías de la campaña en Instagram. En esas publicaciones incluyó imágenes de deportistas que habían posado sin ropa para The Body Issue, la edición especial de ESPN dedicada al cuerpo humano y su relación con el rendimiento deportivo. Entre las figuras mostradas estaban la tenista Serena Williams, la luchadora Ronda Rousey, el jugador de baloncesto Karl-Anthony Towns y el exjugador de fútbol americano Jason Kelce.
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