Varias deportistas profesionales han criticado con dureza el anuncio de la actriz Sydney Sweeney para Novig, una casa de apuestas deportivas online, en el que aparece desnuda o casi desnuda simulando practicar distintos deportes y cubriéndose solo con balones y material deportivo.
Consideran que el spot hipersexualiza el deporte femenino, lo reduce a un objeto de marketing y supone un paso atrás para las mujeres en el deporte, especialmente perjudicial para las niñas y jóvenes que se inician en él.
Deportistas como Ariarne Titmus lo calificaron de "patada en la cara" a quienes dedican su vida al esfuerzo, la dedicación y el trabajo en equipo, mientras que otras, como Amy Hunt y Skye Nicolson, subrayaron la diferencia entre lucir atractiva practicando deporte y usar el sexo para vender productos o servicios.
Sydney Sweeney ha respondido a las críticas poniendo de manifiesto al posible doble vara de medir que se emplea con ella, que no es deportista, cuando muchos atletas han posado desnudos sin que se les afeara.
En un primer momento la actriz subió a sus stories una nueva referencia a la campaña, con ella desnuda tapándose con un balón de rugby, y con el texto: "Es día de juego".
Pero además, puso una buena cantidad de imágenes del medio ESPN y de The Body Issue, una edición especial de la revista que ensalza la forma física y las historias de los atletas más destacados del mundo.
Para ese medio han posado desnudas o desnudos deportistas como la tenista Serena Williams, la luchadora Ronda Rousey, la baloncestista Sue Bird y la furbolista Megan Rapinoe, la tenista Caroline Wozniacki, el jugador de futbol americano Myles Garret, el jugador de la NFL Rob Gronkowski y otros muchos.
